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　　人們都說，女人是聽覺動物，男人是視覺動物。其實不管是女人還是男人，都是非常在意外表的，具體細節(jié)在日常生活中的方方面面都可以得以體現(xiàn)，特別是在超市選擇商品的時候尤為明顯。

　　在閑逛超市的過程中，我們可以從各超市的飲品區(qū)以及進口食品銷售區(qū)看到，今夏飲料的品牌種類和上架品牌的數(shù)量比之往年有了顯著的增長，而且產(chǎn)品包裝設(shè)計的多樣化和個性化愈發(fā)吸引眼球。通過熱銷的幾款產(chǎn)品的對比，更能發(fā)現(xiàn)除了我們比較常見的聽裝、塑料瓶裝、罐裝、玻璃瓶裝飲料的包裝設(shè)計明顯增多，不少奇特、新穎的包裝設(shè)計得到了大多數(shù)男女消費者的青睞。

　　其實近年來，這種現(xiàn)象已經(jīng)十分普遍了。男女消費者對于飲品帶來的“內(nèi)在”口味特別，“外部”獨特、新奇、個性化的包裝設(shè)計等特點，樂于嘗試和接受。

　　塑料瓶本身就具有多變的外形和多變的顏色，并使得對比其他包裝，更具有個性化。目前，市場的個性化包裝走向也相應(yīng)地影響了塑料瓶的設(shè)計理念，塑料企業(yè)將更多地在個性化研發(fā)方面下功夫以便能夠完美的迎合市場主流。

　　在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有超過四成的消費者是因為喜歡罐裝設(shè)計而進行消費的，并稱贊了現(xiàn)在罐裝的設(shè)計更加充滿個性化。僅剩有不到兩成的消費者目前還依然習慣于塑料瓶包裝，這充分說明了塑料瓶包裝在外形的新穎獨特方面做的不足。如果塑料企業(yè)不在個性化設(shè)計上下功夫，那么塑料瓶在飲料市場的份額只會逐漸下降。

　　罐裝設(shè)計的例子給塑料瓶包裝的未來指明了一個方向：個性化的塑料瓶包裝必然會成為未來市場的主流。雖然未來塑料包裝市場發(fā)展趨勢是如此明顯，但是現(xiàn)在正在進行個性化塑料瓶生產(chǎn)包裝的企業(yè)在中國還是很少。主要原因在于現(xiàn)在的塑料瓶包裝生產(chǎn)從瓶身到標簽都是模具化、標準化、機械化的傳統(tǒng)流程。這樣的流程就使得塑料瓶的生產(chǎn)成本被控制在一定的范圍之內(nèi)。

　　但是，一旦進行個性化的塑料瓶包裝生產(chǎn)，這種建立起來的標準化傳統(tǒng)流程就必須被打破，然后重建。個性化塑料瓶在極大程度會增加塑料瓶包裝的成本，就會使得塑料瓶包裝成本的價格成為企業(yè)負擔。

可口可樂包裝

　　不過，難題總是有辦法可以解決的。據(jù)了解，目前市場上塑料瓶標簽的個性化差異化生產(chǎn)已經(jīng)得到實現(xiàn)。例如可口可樂一改過去統(tǒng)一的塑料瓶標簽，出現(xiàn)了不同塑料瓶身貼有各種不同的標語，如此個性化的包裝讓年輕人的需求得到了滿足，而且市場上反響也是非常不錯的。但實際上可口可樂并未完全實現(xiàn)個性化的標簽，因為可口可樂塑料瓶用量非常大，可口可樂企業(yè)只是巧妙的將塑料瓶標簽分成了不同的組合。不過，這也給大型塑料瓶包裝實現(xiàn)第一步的個性化塑料瓶包裝開了一個好頭。

　　雖然塑料瓶的個性化包裝需要解決和研究的方向還有很長路要走，但是前提還是要塑料瓶包裝行業(yè)勇敢的向前邁出第一步，才能改變自己，改變市場走向。